誰在對魅族下狠手?

案例資訊
陶昆
 2.98w
2010-11-04
隨著M8停產事件的升級,是確有其事,還是忽悠炒作?這一切隨著黃章的淡出而變得撲朔迷離、難以考證。

今年8月,《商界》曾以《魅族:中國蘋果紅了》為題,報道過這家中國最成功的本土智能手機生產商。

當時,我們曾對魅族寄予過不小的希望,希望它能成為無數中國模仿者的成功典範,為中國式的“山寨轉正”探尋出一條可行的道路。我們曾祝願魅族這顆“中國蘋果”能夠早日成熟,並且,好好接住。

如今,隨著正牌“蘋果”殺入中國市場,魅族的“中國蘋果”真的掉下來了——卻狠狠砸在了魅族的頭頂,而並非落在魅族老板黃章熱切期盼的手中。

2010年10月9日,黃章在他那個號稱擁有百萬“煤油”的粉絲論壇上黯然發帖宣布:魅族M8“迫於省知識產權部門、蘋果的壓力,將於本月停止生產”。更嚴重的是,M8不僅要停產,而且連現有的數萬庫存也不得繼續銷售——曾經風光無限儼然在中國與蘋果分庭抗禮的魅族,轉眼間就被推到了懸崖邊。

一時之間,大量“煤油”齊聚論壇力挺M8,留言中對魅族的遭遇充滿了憤怒與同情。更有“煤油”發郵件質問喬布斯:“市場上還有很多仿冒iPhone的產品,為何隻對魅族M8提出停產停售的要求?”而隨後,喬布斯回信內容的曝光儼然使蘋果的形象在這次掃蕩魅族的行動中顯得更加蠻橫霸道。

壓迫下的魅族更顯楚楚動人。幾乎所有人都相信,蘋果這次之所以一改以往對於中國“模仿者”們睜一隻眼閉一隻眼的態度,而對魅族痛下狠手的深層次原因來自於蘋果感受到了魅族對其在華業務的威脅。事實上,自M8上市以來,類似於蘋果的用戶體驗加上低於蘋果一半以上的價格也一直是其爭奪蘋果目標客戶的一大法寶,如今“正牌”揮師東來,臥榻之側又豈容他人鼾睡?

一切看起來似乎順理成章。但畢竟此事從頭到尾均來自於黃章的一家之言,熱鬧的圍觀群眾中除了瘋狂的“煤油”之外,不乏冷靜的看客。

10月11日,一篇名為《蘋果要求魅族M8停售是假新聞?》的博文出現在新浪網上,短短兩小時就有了100多條回複,並被多家媒體、博客、BBS轉載。作者係消費電子行業專家王斌,他認為M8被迫停產禁售的可信度不高。一方麵因為魅族在MP3上就一直模仿iPod卻沒有一並被起訴;另一方麵還在於M8已經獲得了手機生產許可與入網許可,被迫停產一說沒有依據。

隨後,有記者致電魅族相關負責人,得到的答複卻是M8在幾個月前就已經計劃停產,且此事已對外界進行了公告。而接下來,記者在跟廣東省知識產權局法製處相關負責人的接觸中也被告知其並不清楚魅族M8停產一事。

這樣的結果顯然與黃章的哭訴大相徑庭。


如果真如王斌所言,黃章此舉完全是一出自編自導自演的炒作事件,背後的目的隻是為了清理M8庫存及為M9造勢的話,那麼在真相浮出水麵之前,魅族無疑需要做好應對信任危機的準備。

而隨著M8停產事件的升級,黃章目前已經很少出現在論壇上,並且拒絕再對此事發表言論。他的淡出也使事件本身變得撲朔迷離、難以考證。

我們當然希望黃章的淡出誠如他自己所言,隻是為了把全部心思放在M9上,而非其他。畢竟在中國,能集中全部資源和力量,以近乎狂熱的熱情去做好一款產品的企業不多。能做到在不借助高頻率廣告轟炸的前提下仍然讓無數發燒友為之瘋狂的企業更少。這顆中國蘋果至少讓我們看到了“山寨式創新”的希望,這也是為什麼我們希望,魅族別自己對自己下狠手的原因。

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